仪器行业相对是一个极具专业性的行业，这一点确实没错，这是基于其提供的产品和服务来说的。但传播首先讲究的受众。受众对信息的接受才是传播最终目的。我们知道，仪器行业因为专业性较强，所以对很多人来说，他是非常不熟悉甚至完全陌生的。也就是说很多对仪器有需求的受众他并不知道仪器行业中那个品牌好，那个产品强……因为他们连接触这些行业和产品的机会都没有，他们对仪器行业氮气吹扫装置的这些专业媒体也缺乏最基础的了解，完全没有基本的辨识能力。当这种情况出现时，各品牌企业单纯只依靠垂直网站和专业媒体做传播就显得有点单薄了。在传统媒体时代，我们可以看到大量的在非“专业媒体”做传播的案例。这一点其实也通用于网络宣传中。

简单来讲，仪器行业的产品和服务应用的范围和行业非常广泛，不管是钢铁、地矿、玩具、食品还是珠宝、电器、石化、汽车，各行各业对检测分析仪器都有需求。所以我们可以适当将传播途径予以扩大，在企业覆盖的各行业的垂直网站去做传播是不是会让需求客户特别是对仪器产品缺乏基本认知的需求客户在第一时间找到我们呢？！我想答案是肯定的，而且谁做到第一个肯定就会占先入为主的优势。所以，在专注于仪器行业媒体传播同时重视企业所覆盖行业的专业媒体传播不啻为仪器行业传播的一种新思路。很多仪器品牌企业目前在网络宣传面更多还是在告诉受众我是谁，我有什么……但受众更关心的是你能给他带去什么，你能为他做什么。

这就是落差。这种落差使得很多品牌企业在网络宣传面的投入打了水漂。只知道讲“卖点”而忽略“买点”的传播是无力和苍白的……至于如何进行内容建设，我想很多亲都会有不同的见解，而且内容建设也需要跟企业的经营业务同步，故不在此详谈。从淘宝到天猫，从当当到亚马氮气吹扫装置逊，从阿里巴巴到聚美优品，从唯品会到京东……当网络销售平台集中性爆发，“网购”这匹狼让很多企业主惊呼和感到害怕。面对这样的情形，仪器行业各品牌企业该如何应对恐怕是很多人都在“撞墙”的问题。基于网络销售不断快速进步且依附于技术创新的特征，笔者不敢去预测网络销售在仪器行业长期的可能，只能就目状况做些浅薄分析，欢迎拍砖。